新车报价:推出“品牌年轻化”的战略 别克要做什么?

字号+ 作者:车价查询网 来源:互联网 2019-07-17 08:58 我要评论( )

中国汽车新闻网讯 七年前,别克以一句“年轻!就去SUV”开启了小型SUV市场的风潮;七年后,随着新裤子乐队、飞儿乐团、梁博先后登台,别克喊出了“不负年轻”的口号,再次向SUV市场发起冲锋。

新车报价:推出“品牌年轻化”的战略 别克要做什么?

作为最早一批进入SUV市场的车企,别克很早就推出了小型SUV昂科拉,该车上市之后,深受年轻消费者的认可,只不过在此之后别克并没有采取进一步行动。随着消费市场结构的变化,单一的车型难以满足消费者多元化的消化需求,再加上自主品牌纷纷加大的SUV市场的布局力度,别克在SUV市场的份额正逐渐流失。

新车报价:推出“品牌年轻化”的战略 别克要做什么?

不过好在别克也意识到了这个问题,从全新一代昂科拉家族的上市,我们可以看到别克新一轮的SUV战略规划已经蓄势待发。在7月11日别克昂科拉GX与全新一代昂科拉上市发布会后,面对着别克在国内的现状以及未来发展等问题,上汽通用汽车副总经理施弘、上汽通用汽车别克市场营销部部长顾晔斌在接受“汽扯扒谈”采访时表示, SUV市场正处于艰难时期,大家都在调整,现在正是苦练内功的时候。

别克发力家族化产品矩阵

在全球经济下行的情况下,对于各大车企而言,当务之急是要根据当前市场环境及时转变战略。众所周知,别克在紧凑型SUV市场一直没有产品,在这样的背景下,别克引入了全新昂科拉家族。顾晔斌表示:“这两个产品的双车组合,针对更广泛的年轻群体的细分市场,让他们更能够有选择性”。

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此外,顾晔斌还表示:“七年之前别克昂科拉是正式推向市场,当时昂科拉是“年轻!就去SUV“,针对年轻的客户;七年后我们这两台车针对的仍然是年轻客户,但是范围更广泛”。

两款车型均采用了辨识度非常高的飞翼式前格栅和环抱式座舱设计,以更时尚、动感的造型引领年轻化潮流。“新车搭载了行业领先的Smart Propulsion智驱科技与迭代升级的‘第二引擎’车联技术。并全系标配8英寸中控屏幕,内置别克最新的eConnect2.0互联系统”顾晔斌向“汽扯扒谈”介绍到。

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在SUV领域,别克紧跟市场需求,在优化产品品质的同时构建多元化产品矩阵,将细分市场作为企业未来发展的重点,迎来了更大的发展空间。据“汽扯扒谈”了解,新一代别克昂拉与昂科拉GX是基于通用汽车全新一代的全球车型系列所打造出来的,而这种家族化大法,一方面体现了别克的创新精神,另一方面则体现了其抢占SUV市场的决心。

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其实从现在的汽车市场来看,打造家族阵容的不在少数,比如大众的宝来朗逸、本田的缤智XR-V,但是没有一款双车组合像昂科拉家族一样,在调性和差异上都存在不少差别。顾晔斌表示:“昂科拉GX定位高档紧凑型的SUV,可能更偏向于家庭用户;全新一代昂科拉就更年轻更时尚,偏向于潮流的客户”。

品牌年轻化转型

施弘表示:“越是艰难的时候越是要做品牌,等到市场好的时候,你就容易比人家跳得高”。在多年的品牌营销过程中,别克成功的把握时代脉搏,并及时进行品牌战略调整。

新车报价:推出“品牌年轻化”的战略 别克要做什么?

7月11日,别克在昂科拉GX与全新一代昂科拉上市发布上喊出了新的宣言——“不负年轻”,并邀请新裤子乐队、飞儿乐团、梁博站台,用音乐激发年轻人心中的热爱激情。不同于以往是成熟,稳健的品牌定位,这是一次真正意义上的别克年轻化发展战略的落地。

焕然一“新”的别克成功的将自己差异化出来,通过这样一种直接、无差别的音乐交流,不但增进了别克与年轻人之间的沟通,更展现了别克品牌的年轻化。在上汽通用总经理王永清看来,年轻,是一种让生命飞翔的状态,而飞翔离不开强大的实力支撑。

新车报价:推出“品牌年轻化”的战略 别克要做什么?

“通用汽车有深厚的技术积累,比如北美有covette团队,技术与调校都不是问题。同时,上汽通用汽车泛亚也有着很强的研发实力,特别是泛亚整体团队越来越全球化,拥有通用汽车全球出色的研发和调校团队” 施弘向“汽扯扒谈”介绍到。

推崇年轻化战略的别克,更为关注的则是当下年轻消费者的需求升级。进入互联网时代,别克汽车适应新时代消费者需求变化,推出“品牌年轻化”的战略,施弘表示:“未来两年,别克在品牌,服务,消费者体验,产品方面会保持更新调整,坚定不移,然后能够耐得住寂寞一步一步往前走”。

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